La protección jurídico-ética de las adolescentes ante el efecto de los mensajes publicitarios de las influencers dedicados a la imagen en redes sociales
Fuente:
Zenodo
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Recurso digital |
| Veröffentlicht: |
Zenodo
2023
|
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| _version_ | 1866901049837617152 |
|---|---|
| author | LEIÑENA MENDIZABAL, ELENA |
| author_facet | LEIÑENA MENDIZABAL, ELENA |
| contents | <p>El lema principal de la campaña Emakunde 2021 8 Marzo, cuestiona los mensajes que lanza la sociedad a las niñas debido al bombardeo de imágenes de cuerpos “perfectos” e hipersexualizados que reciben diariamente a través de muchos videojuegos, redes sociales, desde algunos sectores de la moda, algunos medios de comunicación o desde algunas propuestas de publicidad.</p> <p>En relación a los medios desde los que se lanzan los mensajes, nos fijamos en uno de ellos, el de la publicidad de las influencers, precisamente por el poder de influir que tiene entre nuestras niñas y adolescentes. En un momento vital en el que las niñas y las adolescentes se están formando como personas (jóvenes), reciben incesantes mensajes sobre los cánones que han de seguir para tener éxito entre sus amigas y amigos, en sus centros de enseñanza, en sus momentos de ocio y, en general, los cánones que han de regir su vida.</p> <p>Los innumerables mensajes lanzados desde todos esos medios relacionados con la imagen y con el aspecto físico (piel suave, sin arrugas, consejos para la delgadez, moda, etc.) traslada a sus receptoras modelos de chicas y mujeres lejanos a la realidad y a la normalidad, generando en ocasiones situaciones personales frustrantes que afectan a su equilibrio emocional y a su bienestar, en el caso de que su físico no responda a esos cánones imperantes.</p> <p>La situación se agrava si el colectivo al que se dirigen esos mensajes es un colectivo vulnerable, como el de las niñas y adolescentes, dado que carecen de la madurez y de los recursos suficientes para identificar, filtrar y contrarrestar los impactos de esa comunicación sesgada, irreal y con finalidad principalmente comercial, agravada en múltiples ocasiones por la presión de un entorno esencial para ellas, como son las amigas, los amigos y, en general, los espacios que todas y todos ellos comparten.</p> <p>Partiendo de esa circunstancia, nos ha parecido de interés analizar y reflexionar sobre la articulación jurídica de la publicidad realizada por las influencers, dirigida fundamentalmente a ese público integrado por chicas y adolescentes, sin perjuicio de que de ese análisis nos redirija al marco genérico del derecho de la publicidad, del que extraeremos las directrices a tener en cuenta por las marcas y las empresas anunciantes que comercializan productos destinados a nuestras adolescentes (cosmética, belleza, ropa, alimentación) a través de influencers.</p> |
| format | Recurso digital |
| id | zenodo_https___doi_org_10_36151_TLB 9788411972727 |
| institution | Zenodo |
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| publishDate | 2023 |
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| spellingShingle | La protección jurídico-ética de las adolescentes ante el efecto de los mensajes publicitarios de las influencers dedicados a la imagen en redes sociales LEIÑENA MENDIZABAL, ELENA <p>El lema principal de la campaña Emakunde 2021 8 Marzo, cuestiona los mensajes que lanza la sociedad a las niñas debido al bombardeo de imágenes de cuerpos “perfectos” e hipersexualizados que reciben diariamente a través de muchos videojuegos, redes sociales, desde algunos sectores de la moda, algunos medios de comunicación o desde algunas propuestas de publicidad.</p> <p>En relación a los medios desde los que se lanzan los mensajes, nos fijamos en uno de ellos, el de la publicidad de las influencers, precisamente por el poder de influir que tiene entre nuestras niñas y adolescentes. En un momento vital en el que las niñas y las adolescentes se están formando como personas (jóvenes), reciben incesantes mensajes sobre los cánones que han de seguir para tener éxito entre sus amigas y amigos, en sus centros de enseñanza, en sus momentos de ocio y, en general, los cánones que han de regir su vida.</p> <p>Los innumerables mensajes lanzados desde todos esos medios relacionados con la imagen y con el aspecto físico (piel suave, sin arrugas, consejos para la delgadez, moda, etc.) traslada a sus receptoras modelos de chicas y mujeres lejanos a la realidad y a la normalidad, generando en ocasiones situaciones personales frustrantes que afectan a su equilibrio emocional y a su bienestar, en el caso de que su físico no responda a esos cánones imperantes.</p> <p>La situación se agrava si el colectivo al que se dirigen esos mensajes es un colectivo vulnerable, como el de las niñas y adolescentes, dado que carecen de la madurez y de los recursos suficientes para identificar, filtrar y contrarrestar los impactos de esa comunicación sesgada, irreal y con finalidad principalmente comercial, agravada en múltiples ocasiones por la presión de un entorno esencial para ellas, como son las amigas, los amigos y, en general, los espacios que todas y todos ellos comparten.</p> <p>Partiendo de esa circunstancia, nos ha parecido de interés analizar y reflexionar sobre la articulación jurídica de la publicidad realizada por las influencers, dirigida fundamentalmente a ese público integrado por chicas y adolescentes, sin perjuicio de que de ese análisis nos redirija al marco genérico del derecho de la publicidad, del que extraeremos las directrices a tener en cuenta por las marcas y las empresas anunciantes que comercializan productos destinados a nuestras adolescentes (cosmética, belleza, ropa, alimentación) a través de influencers.</p> |
| title | La protección jurídico-ética de las adolescentes ante el efecto de los mensajes publicitarios de las influencers dedicados a la imagen en redes sociales |
| url | https://doi.org/10.36151/TLB 9788411972727 |