Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Recurso digital |
| Sprache: | Italienisch |
| Veröffentlicht: |
Zenodo
2025
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | https://doi.org/10.5281/zenodo.15691196 |
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Inhaltsangabe:
- <p>La tesi analizza le dinamiche comunicative della pubblicità sociale, con particolare attenzione alla percezione del messaggio da parte del pubblico. L’elaborato si articola in tre capitoli: il primo propone una panoramica generale sulla pubblicità sociale, comparandola con quella commerciale e descrivendo i diversi attori coinvolti, le tecniche persuasive e l’evoluzione del settore, anche in ambito digitale. Il secondo capitolo approfondisce i meccanismi psicologici che regolano la codificazione e la ricezione dei messaggi, illustrando l’interazione tra sistema riflessivo e sistema impulsivo, l’effetto dei pungoli e le strategie di persuasione cognitiva. Il terzo capitolo presenta un’analisi del caso concreto della campagna “Diamo il meglio di noi”, promossa in Italia per sensibilizzare alla donazione di organi. Viene esaminato anche il contesto europeo, con un focus sul modello spagnolo, considerato tra i più efficaci. La ricerca evidenzia l’importanza della comunicazione sociale ben progettata per generare consapevolezza e promuovere comportamenti solidali in ambiti delicati come la salute pubblica.</p>