Принципи, функції та технології реалізації брендингу в парадигмі маркетингового управління
Fuente:
Zenodo
Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Recurso digital |
| Publicado: |
Zenodo
2025
|
| Acceso en línea: | |
| Etiquetas: |
Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
|
| _version_ | 1866901379197435904 |
|---|---|
| author | Березюк, Віталій Олегович |
| author_facet | Березюк, Віталій Олегович |
| contents | <p><em><span>У статті досліджено теоретико-методологічні засади брендингу як багатовимірного процесу, що охоплює стратегічне управління, поведінкові аспекти споживачів і технологічні інструменти позиціонування на конкурентному ринку. Основна мета роботи полягає у систематизації принципів, функцій і методів оцінки ефективності брендингу в контексті сучасного маркетингового середовища.</span></em></p> <p><strong><em><span>Методи. </span></em></strong><em><span>У дослідженні застосовано метод порівняльного аналізу наукових підходів до управління брендом, логіко-семантичне узагальнення категоріального апарату, контент-аналіз літературних джерел, а також структурно-функціональний підхід для систематизації функцій брендингу та методичних підходів до його оцінки. Для формалізації окремих показників ефективності використано елементи економіко-математичного моделювання.</span></em></p> <p><strong><em><span> </span></em></strong></p> <p><strong><em><span>Результати. </span></em></strong><em><span>Встановлено, що успішна брендингова стратегія ґрунтується на балансі між внутрішньою структурною інтеграцією управлінських рішень і зовнішньою орієнтацією на потреби споживачів. Виокремлено три ключові підходи до принципів бренд-менеджменту: стратегічно-організаційний, споживачоцентричний і управлінсько-методичний. Доведено, що ефективна реалізація функцій брендингу потребує чітко структурованих технологій, адаптованих до ринкових умов. У результаті аналітичного узагальнення запропоновано класифікацію показників оцінки брендової діяльності на фінансові, маркетингові, іміджеві та комунікаційні. Показано, що найбільш інформативними є показники вартості бренду, рівня впізнаваності, споживчої лояльності, залученості аудиторії та ROMI. Наведено відповідні формули для розрахунку кожного з показників.</span></em></p> <p><strong><em><span>Висновки. </span></em></strong><em><span>Отримані результати свідчать про необхідність інтегрованого підходу до брендингу, що поєднує стратегічну диференціацію, аналітичну верифікацію ефективності та постійний діалог з цільовою аудиторією. Застосування описаних принципів і методик сприяє підвищенню впізнаваності бренду, формуванню стійкої емоційної прихильності споживачів і зростанню ринкової вартості нематеріальних активів компанії. Результати дослідження мають практичне значення для підприємств, які прагнуть системно управляти брендом в умовах високої конкуренції та динамічного середовища.</span></em></p> |
| format | Recurso digital |
| id | zenodo_https___doi_org_10_5281_zenodo_15857844 |
| institution | Zenodo |
| language | |
| publishDate | 2025 |
| publisher | Zenodo |
| record_format | zenodo |
| spellingShingle | Принципи, функції та технології реалізації брендингу в парадигмі маркетингового управління Березюк, Віталій Олегович <p><em><span>У статті досліджено теоретико-методологічні засади брендингу як багатовимірного процесу, що охоплює стратегічне управління, поведінкові аспекти споживачів і технологічні інструменти позиціонування на конкурентному ринку. Основна мета роботи полягає у систематизації принципів, функцій і методів оцінки ефективності брендингу в контексті сучасного маркетингового середовища.</span></em></p> <p><strong><em><span>Методи. </span></em></strong><em><span>У дослідженні застосовано метод порівняльного аналізу наукових підходів до управління брендом, логіко-семантичне узагальнення категоріального апарату, контент-аналіз літературних джерел, а також структурно-функціональний підхід для систематизації функцій брендингу та методичних підходів до його оцінки. Для формалізації окремих показників ефективності використано елементи економіко-математичного моделювання.</span></em></p> <p><strong><em><span> </span></em></strong></p> <p><strong><em><span>Результати. </span></em></strong><em><span>Встановлено, що успішна брендингова стратегія ґрунтується на балансі між внутрішньою структурною інтеграцією управлінських рішень і зовнішньою орієнтацією на потреби споживачів. Виокремлено три ключові підходи до принципів бренд-менеджменту: стратегічно-організаційний, споживачоцентричний і управлінсько-методичний. Доведено, що ефективна реалізація функцій брендингу потребує чітко структурованих технологій, адаптованих до ринкових умов. У результаті аналітичного узагальнення запропоновано класифікацію показників оцінки брендової діяльності на фінансові, маркетингові, іміджеві та комунікаційні. Показано, що найбільш інформативними є показники вартості бренду, рівня впізнаваності, споживчої лояльності, залученості аудиторії та ROMI. Наведено відповідні формули для розрахунку кожного з показників.</span></em></p> <p><strong><em><span>Висновки. </span></em></strong><em><span>Отримані результати свідчать про необхідність інтегрованого підходу до брендингу, що поєднує стратегічну диференціацію, аналітичну верифікацію ефективності та постійний діалог з цільовою аудиторією. Застосування описаних принципів і методик сприяє підвищенню впізнаваності бренду, формуванню стійкої емоційної прихильності споживачів і зростанню ринкової вартості нематеріальних активів компанії. Результати дослідження мають практичне значення для підприємств, які прагнуть системно управляти брендом в умовах високої конкуренції та динамічного середовища.</span></em></p> |
| title | Принципи, функції та технології реалізації брендингу в парадигмі маркетингового управління |
| url | https://doi.org/10.5281/zenodo.15857844 |