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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Recurso digital |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Zenodo
2025
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://doi.org/10.5281/zenodo.16423395 |
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| _version_ | 1866901036251217920 |
|---|---|
| author | Editorial Unión Científica |
| author_facet | Editorial Unión Científica |
| contents | <p>Este capítulo examina la función de la comunicación digital en el mundo corporativo con un enfoque en innovación, ética y tácticas para el desarrollo de marcas mediante la narrativa transmedia. Ubica el surgimiento de nuevos canales de comunicación entre consumidores y marcas en el contexto de la revolución digital. Se propone un enfoque metodológico cualitativo-exploratorio que incluye una revisión de la literatura y un estudio de caso de empresas que han utilizado eficazmente técnicas transmedia. Los resultados muestran que tanto la innovación tecnológica como los comportamientos éticos, racionales y centrados en el usuario son necesarios para tener éxito en la comunicación digital. Las campañas de alto impacto comparten características comunes, como la cocreación de contenidos, el uso estratégico de múltiples plataformas y el respeto por el uso de los datos personales. El debate se centra en las oportunidades narrativas, los dilemas éticos y la necesidad de una comunicación empresarial abierta y empática. Finalmente, se propone un modelo integral que incorpora la ética e innovación como pilares para la construcción de marcas digitales socialmente conscientes y sostenibles. Se destaca la importancia de adoptar una mirada crítica sobre los espacios digitales y presenta la narrativa transmedia como un medio de marketing<br>con participación real de las audiencias.</p> |
| format | Recurso digital |
| id | zenodo_https___doi_org_10_5281_zenodo_16423395 |
| institution | Zenodo |
| language | spa |
| publishDate | 2025 |
| publisher | Zenodo |
| record_format | zenodo |
| spellingShingle | Comunicación digital empresas: Innovación, ética y estrategias para la construcción de marcas y narrativas transmedia Editorial Unión Científica comunicación empresarial ética profesional innovación tecnológica marketing digital narrativa transmedia <p>Este capítulo examina la función de la comunicación digital en el mundo corporativo con un enfoque en innovación, ética y tácticas para el desarrollo de marcas mediante la narrativa transmedia. Ubica el surgimiento de nuevos canales de comunicación entre consumidores y marcas en el contexto de la revolución digital. Se propone un enfoque metodológico cualitativo-exploratorio que incluye una revisión de la literatura y un estudio de caso de empresas que han utilizado eficazmente técnicas transmedia. Los resultados muestran que tanto la innovación tecnológica como los comportamientos éticos, racionales y centrados en el usuario son necesarios para tener éxito en la comunicación digital. Las campañas de alto impacto comparten características comunes, como la cocreación de contenidos, el uso estratégico de múltiples plataformas y el respeto por el uso de los datos personales. El debate se centra en las oportunidades narrativas, los dilemas éticos y la necesidad de una comunicación empresarial abierta y empática. Finalmente, se propone un modelo integral que incorpora la ética e innovación como pilares para la construcción de marcas digitales socialmente conscientes y sostenibles. Se destaca la importancia de adoptar una mirada crítica sobre los espacios digitales y presenta la narrativa transmedia como un medio de marketing<br>con participación real de las audiencias.</p> |
| title | Comunicación digital empresas: Innovación, ética y estrategias para la construcción de marcas y narrativas transmedia |
| topic | comunicación empresarial ética profesional innovación tecnológica marketing digital narrativa transmedia |
| url | https://doi.org/10.5281/zenodo.16423395 |