Agile-орієнтована бізнес-діагностика ефективності стратегій ціноутворення в управлінні маркетинговими проєктами
Fuente:
Zenodo
Salvato in:
| Autori principali: | , |
|---|---|
| Natura: | Recurso digital |
| Pubblicazione: |
Zenodo
2025
|
| Accesso online: | |
| Tags: |
Aggiungi Tag
Nessun Tag, puoi essere il primo ad aggiungerne!!
|
| _version_ | 1866901196254478336 |
|---|---|
| author | Сотник, Ангеліна Анатоліївна Артюшок, Вікторія Станіславівна |
| author_facet | Сотник, Ангеліна Анатоліївна Артюшок, Вікторія Станіславівна |
| contents | <p><em>Актуальність дослідження зумовлена зростанням динамічності ринкового середовища, підвищенням невизначеності споживчої поведінки та посиленням ролі ціноутворення як ключового інструменту управління ефективністю маркетингових проєктів. У таких умовах традиційні підходи до оцінювання ефективності цінових стратегій, що ґрунтуються переважно на ретроспективному аналізі фінансових результатів, втрачають здатність забезпечувати своєчасне й обґрунтоване прийняття управлінських рішень. Метою статті є обґрунтування та розроблення </em><em>a</em><em>gile-орієнтованого підходу до бізнес-діагностики ефективності стратегій ціноутворення в управлінні маркетинговими проєктами на основі інтеграції фінансових, маркетингових і поведінкових показників у межах коротких діагностичних циклів. Методологічною основою дослідження є системний і процесний підходи до аналізу управлінських рішень, методи теоретичного узагальнення та наукової абстракції, порівняльний аналіз традиційних і гнучких моделей управління, а також інструменти бізнес-діагностики та SWOT-аналізу. У межах дослідження застосовано концептуальне моделювання для формування </em><em>a</em><em>gile-орієнтованої логіки бізнес-діагностики стратегій ціноутворення та структуризації системи показників оцінювання ефективності цінових рішень. У результаті дослідження обґрунтовано доцільність розгляду ціноутворення як адаптивного управлінського процесу, що реалізується через послідовні ітерації перевірки та коригування цінових гіпотез. Запропоновано модель </em><em>a</em><em>gile-орієнтованої бізнес-діагностики стратегій ціноутворення, яка передбачає формування цінової гіпотези, визначення цільових показників, реалізацію короткого діагностичного циклу, оцінку результатів і коригування стратегії на основі зворотного зв’язку. Розроблено систему показників ефективності, структуровану за фінансовим, маркетинговим і поведінковим блоками, що забезпечує комплексне оцінювання результатів цінових рішень у динаміці. Проведений SWOT-аналіз дозволив визначити ключові переваги, обмеження й умови доцільності застосування </em><em>a</em><em>gile-орієнтованої бізнес-діагностики в управлінні маркетинговими проєктами.</em></p> |
| format | Recurso digital |
| id | zenodo_https___doi_org_10_5281_zenodo_18094650 |
| institution | Zenodo |
| language | |
| publishDate | 2025 |
| publisher | Zenodo |
| record_format | zenodo |
| spellingShingle | Agile-орієнтована бізнес-діагностика ефективності стратегій ціноутворення в управлінні маркетинговими проєктами Сотник, Ангеліна Анатоліївна Артюшок, Вікторія Станіславівна <p><em>Актуальність дослідження зумовлена зростанням динамічності ринкового середовища, підвищенням невизначеності споживчої поведінки та посиленням ролі ціноутворення як ключового інструменту управління ефективністю маркетингових проєктів. У таких умовах традиційні підходи до оцінювання ефективності цінових стратегій, що ґрунтуються переважно на ретроспективному аналізі фінансових результатів, втрачають здатність забезпечувати своєчасне й обґрунтоване прийняття управлінських рішень. Метою статті є обґрунтування та розроблення </em><em>a</em><em>gile-орієнтованого підходу до бізнес-діагностики ефективності стратегій ціноутворення в управлінні маркетинговими проєктами на основі інтеграції фінансових, маркетингових і поведінкових показників у межах коротких діагностичних циклів. Методологічною основою дослідження є системний і процесний підходи до аналізу управлінських рішень, методи теоретичного узагальнення та наукової абстракції, порівняльний аналіз традиційних і гнучких моделей управління, а також інструменти бізнес-діагностики та SWOT-аналізу. У межах дослідження застосовано концептуальне моделювання для формування </em><em>a</em><em>gile-орієнтованої логіки бізнес-діагностики стратегій ціноутворення та структуризації системи показників оцінювання ефективності цінових рішень. У результаті дослідження обґрунтовано доцільність розгляду ціноутворення як адаптивного управлінського процесу, що реалізується через послідовні ітерації перевірки та коригування цінових гіпотез. Запропоновано модель </em><em>a</em><em>gile-орієнтованої бізнес-діагностики стратегій ціноутворення, яка передбачає формування цінової гіпотези, визначення цільових показників, реалізацію короткого діагностичного циклу, оцінку результатів і коригування стратегії на основі зворотного зв’язку. Розроблено систему показників ефективності, структуровану за фінансовим, маркетинговим і поведінковим блоками, що забезпечує комплексне оцінювання результатів цінових рішень у динаміці. Проведений SWOT-аналіз дозволив визначити ключові переваги, обмеження й умови доцільності застосування </em><em>a</em><em>gile-орієнтованої бізнес-діагностики в управлінні маркетинговими проєктами.</em></p> |
| title | Agile-орієнтована бізнес-діагностика ефективності стратегій ціноутворення в управлінні маркетинговими проєктами |
| url | https://doi.org/10.5281/zenodo.18094650 |