MARCA, EXPERIÊNCIA E CONSUMO: O merchandising da Jack Daniel's como estratégia de posicionamento
Fuente:
Zenodo
Salvato in:
| Autori principali: | , |
|---|---|
| Natura: | Recurso digital |
| Lingua: | portoghese |
| Pubblicazione: |
Zenodo
2026
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | |
| Tags: |
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| _version_ | 1866901805790658560 |
|---|---|
| author | Lopes, Guilherme Fernandes Junior, Ali Antonio Abrão |
| author_facet | Lopes, Guilherme Fernandes Junior, Ali Antonio Abrão |
| contents | <p class="MsoNormal"><span>Este artigo analisa as estratégias de merchandising da marca Jack Daniel’s no ponto de venda, investigando como essas práticas fortalecem a identidade da marca e melhoram a experiência de consumo. O estudo se justifica pela crescente importância do ponto de venda como espaço estratégico de comunicação em um mercado competitivo, marcado por estímulos visuais e emocionais. O objetivo foi compreender como o merchandising contribui para o posicionamento da Jack Daniel’s no varejo brasileiro, identificando suas principais ações, avaliando a percepção dos consumidores e relacionando-as a teorias de branding e comportamento de consumo. A pesquisa adotou abordagem qualitativa, baseada em entrevista com um profissional de trade marketing da empresa, complementada pela análise de imagens de materiais de PDV. Os resultados evidenciam o uso de recursos como gôndolas iluminadas, displays promocionais, kits com brindes e ambientações completas, que reforçam o caráter premium da marca, estimulam compras por impulso e fortalecem o vínculo emocional com os consumidores. Conclui-se que o merchandising atua como um “vendedor silencioso”, influenciando decisões de compra e consolidando a marca no mercado brasileiro.</span></p> |
| format | Recurso digital |
| id | zenodo_https___doi_org_10_5281_zenodo_19744212 |
| institution | Zenodo |
| language | por |
| publishDate | 2026 |
| publisher | Zenodo |
| record_format | zenodo |
| spellingShingle | MARCA, EXPERIÊNCIA E CONSUMO: O merchandising da Jack Daniel's como estratégia de posicionamento Lopes, Guilherme Fernandes Junior, Ali Antonio Abrão Merchandising Consumo Jack Daniel's Ponto de venda Consumption Point of sale Punto de venta <p class="MsoNormal"><span>Este artigo analisa as estratégias de merchandising da marca Jack Daniel’s no ponto de venda, investigando como essas práticas fortalecem a identidade da marca e melhoram a experiência de consumo. O estudo se justifica pela crescente importância do ponto de venda como espaço estratégico de comunicação em um mercado competitivo, marcado por estímulos visuais e emocionais. O objetivo foi compreender como o merchandising contribui para o posicionamento da Jack Daniel’s no varejo brasileiro, identificando suas principais ações, avaliando a percepção dos consumidores e relacionando-as a teorias de branding e comportamento de consumo. A pesquisa adotou abordagem qualitativa, baseada em entrevista com um profissional de trade marketing da empresa, complementada pela análise de imagens de materiais de PDV. Os resultados evidenciam o uso de recursos como gôndolas iluminadas, displays promocionais, kits com brindes e ambientações completas, que reforçam o caráter premium da marca, estimulam compras por impulso e fortalecem o vínculo emocional com os consumidores. Conclui-se que o merchandising atua como um “vendedor silencioso”, influenciando decisões de compra e consolidando a marca no mercado brasileiro.</span></p> |
| title | MARCA, EXPERIÊNCIA E CONSUMO: O merchandising da Jack Daniel's como estratégia de posicionamento |
| topic | Merchandising Consumo Jack Daniel's Ponto de venda Consumption Point of sale Punto de venta |
| url | https://doi.org/10.5281/zenodo.19744212 |