АНАЛИЗ РЕБРЕНДИНГА И ГРАФИЧЕСКИХ ЭЛЕМЕНТОВ КАК СИСТЕМЫ КОРПОРАТИВНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ
Fuente:
Zenodo
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , |
|---|---|
| Format: | Recurso digital |
| Veröffentlicht: |
Zenodo
2026
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | |
| Tags: |
Tag hinzufügen
Keine Tags, Fügen Sie den ersten Tag hinzu!
|
| _version_ | 1866901785082331136 |
|---|---|
| author | БАЗАРБАЕВА САУЛЕ МАРАТОВНА ШИРОБОКОВА ПОЛИНА СЕРГЕЕВНА |
| author_facet | БАЗАРБАЕВА САУЛЕ МАРАТОВНА ШИРОБОКОВА ПОЛИНА СЕРГЕЕВНА |
| contents | <p class="MsoNormal"><em><span>Статья посвящена анализу ребрендинга, культурных символов и маскотов как взаимосвязанных элементов корпоративной идентификации. Цель исследования - определить особенности их восприятия потребителями в рамках единой системы визуальной коммуникации бренда. Теоретическую основу составили 14 научных публикаций по проблемам корпоративной идентификации, визуальной идентичности, ребрендинга, культурных символов и маскотов. Эмпирическая база включает результаты опроса 90 респондентов. Установлено, что отношение к современным изменениям корпоративной идентификации и к ребрендингу носит преимущественно условный характер и во многом зависит от качества дизайна. Наиболее высокий уровень поддержки зафиксирован в отношении использования национальных мотивов. Маскоты в восприятии респондентов рассматриваются не как универсальный, а как контекстно обусловленный элемент. Сделан вывод о том, что эффективность корпоративной идентификации определяется уместностью визуального решения, его культурной релевантностью и соответствием типу организации.</span></em></p> |
| format | Recurso digital |
| id | zenodo_https___doi_org_10_5281_zenodo_19787926 |
| institution | Zenodo |
| language | |
| publishDate | 2026 |
| publisher | Zenodo |
| record_format | zenodo |
| spellingShingle | АНАЛИЗ РЕБРЕНДИНГА И ГРАФИЧЕСКИХ ЭЛЕМЕНТОВ КАК СИСТЕМЫ КОРПОРАТИВНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ БАЗАРБАЕВА САУЛЕ МАРАТОВНА ШИРОБОКОВА ПОЛИНА СЕРГЕЕВНА корпоративная идентификация, ребрендинг, культурные символы, национальные мотивы, маскоты, визуальная коммуникация, графические элементы. <p class="MsoNormal"><em><span>Статья посвящена анализу ребрендинга, культурных символов и маскотов как взаимосвязанных элементов корпоративной идентификации. Цель исследования - определить особенности их восприятия потребителями в рамках единой системы визуальной коммуникации бренда. Теоретическую основу составили 14 научных публикаций по проблемам корпоративной идентификации, визуальной идентичности, ребрендинга, культурных символов и маскотов. Эмпирическая база включает результаты опроса 90 респондентов. Установлено, что отношение к современным изменениям корпоративной идентификации и к ребрендингу носит преимущественно условный характер и во многом зависит от качества дизайна. Наиболее высокий уровень поддержки зафиксирован в отношении использования национальных мотивов. Маскоты в восприятии респондентов рассматриваются не как универсальный, а как контекстно обусловленный элемент. Сделан вывод о том, что эффективность корпоративной идентификации определяется уместностью визуального решения, его культурной релевантностью и соответствием типу организации.</span></em></p> |
| title | АНАЛИЗ РЕБРЕНДИНГА И ГРАФИЧЕСКИХ ЭЛЕМЕНТОВ КАК СИСТЕМЫ КОРПОРАТИВНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ |
| topic | корпоративная идентификация, ребрендинг, культурные символы, национальные мотивы, маскоты, визуальная коммуникация, графические элементы. |
| url | https://doi.org/10.5281/zenodo.19787926 |